历史的进步需要一个“有酒量”的人，更需要一个有胆量的

迄今为止，乌镇都是中国最成功的文化旅游度假目的地，没有之一。

每次谈到特色小镇，乌镇模式都被大量讨论，乌镇的江湖地位毋庸置疑，冠盖江南六大名镇之首，同时也是中国盈利能力最强、管理水平最高的旅游度假小镇。说到特色小镇建设，业界甚至把“乌镇”称为国内最成功的特色小镇。

著名财经评论家叶檀曾评论乌镇成功的三个要点

一是40%来自于项目选址。

紧邻上海这个超一流城市，位居上海、苏州、杭州的黄金金三角地带，离三大城市都不到1小时车程，坐拥5000万中国最富有消费能力的人群半径。如果乌镇在穷乡僻壤，没有黄金半径的消费群体，即使陈向宏有三头六臂也不可能成功。

其次的25%是乌镇的综合管理水平。

从政府主导修建，到2006年引入上市公司“中青旅”开发古镇旅游，到此后向全国复制乌镇模式，乌镇既是文化运作模式，也是资本运作的成功案例之一。对原住民信用约束，最高层面，则是社区化的自治管理，现在做不到，只是资本管理、信用管理。

最后的25%是对文化的尊重，像陈向宏所说的“对于历史的诚恳”。

小镇里的原住民与游客，都能在传统的外观中，享受到现代化的生活，这种分寸很不好拿捏。乌镇西栅的保护和修复经历了4年，陈向宏当时没有请一个专业的规划团队，自己画建筑图纸。不仅画建筑布局，连楼梯在哪里、窗开的方向、屋顶哪高哪低、路上什么样、垃圾桶什么样，一笔一笔画出来。

特色小镇并不是一个行政意义上的城镇，而是一个大城市内部或周边的，在空间上相对独立发展的，具有特色产业导向、景观旅游和居住生活功能的项目集合体。特色小镇既可以是大都市周边的小城镇，又可以是较大的村庄，还可以是城市内部相对独立的区块和街区，其中部分服务功能可以和城市共享。特色小镇，未来还有更多可以探讨的话题。

乌镇成功的意义绝不是只有赚钱那么简单。

乌镇的成功，不只在于挖掘一个小镇固有的文化资源，还在于不断开掘导入新的文化基因和要素，形成小镇不断发展的新生命力，对其他的小镇也有借鉴意义。特色小镇的本质是通过市场化发展消灭了城乡差别的地区，强调业已形成的特色产业 与人文生活的结合，经济生活向扁平化发展。

在旅游界，随着携程等各种网络渠道商的兴起，中国从来不缺渠道的创新和渠道市场的爆发力。而我们目前最重要的是在资源端落地。渠道再发展，最后还是要落到我们景区和资源上来。

不再强调自己的景区是第一，而是强调自己的景区是唯一。我们做项目，好多希望自己一上来就是中国什么什么第一，亚洲什么什么第一，恨不得宇宙第一，很苍白。我恰恰说我不怕自己小，我只怕自己不是唯一。我觉得这种唯一性才是真正重要的。

所以我们最新的口号，其实也不新，叫做“乌镇，来过，未曾离开”。

刘若英代言乌镇 ——心的乌镇 来过 未曾离开

2002年，刘若英还是飞扬的演员。她走进乌镇，以“英小姐”的角色，演了一场似水年华的爱恋；2007年，带着“知性美女”的身份，刘若英与乌镇再次结缘，代言乌镇景区，说下那句经典的广告词：来过，便不曾离开。

乌镇就像一个老朋友

在奶茶眼里，乌镇就像是她的一个老朋友。每个城市都有自己的人文，属于乌镇的那一份，会让人觉得亲切自然。无论是在乌镇留下的回忆，还是这里房东亲切地问候，无不透露着浓浓的属于家的感觉。在家除了放松、自然、安心以外，更多的是一种归属感。在乌镇的感受或回忆大都像这里的流水小桥和黛瓦粉墙，宁静安详，与世无争却又会深刻地映到你的心底。

十年，变的是故事，不变的是心。给奶茶的，是那场似水年华的爱情，还是从女孩成长为成熟女人的生活点滴呢？在乌镇这个老朋友身边，你将会找到怎样的自己呢？

十年时间弹指一挥，对人对景，三千多个日升日落，能改变许多东西。创立事业，组建家庭，开发起新的项目，或者引进新的理念。十年，我们都成长了很多。

十年里的乌镇，也从一个精品的旅游度假景区，逐渐成长成一个国际化的小镇。举办了媲美阿维尼翁的国际戏剧节，建设起雄伟壮丽的大剧院；邀请了世界上知名的艺术家携作品前来，举办了一场有关艺术和创作的饕餮盛宴；潜心于中国高端乡村度假式旅游，历经2年精致打造了乌村这个集餐饮娱乐和顶级度假体验为一体的综合性乡村旅游目的地；更创新的在江南古镇开辟了互联网的先河，将小镇与网络紧密结合起来，成为世界互联网大会的永久会址，建设了令人叹为观止的互联网国际会展中心。这么多的举措可谓大步流星，但是在这背后，秉承着乌镇旅游一贯的宗旨：苛刻于细节，注重于服务。

来过乌镇的人也许会感受她的美丽，也许会惊艳于她的服务，但无一例外，都会留下关于乌镇的回忆，而这些回忆在，你其实就在乌镇住下了。或许若干年后再次回来，你也可以像奶茶一样，对着自己老朋友说一句：Hey，我回来了。